В конце июня российский стилист Денис Волков и Mark Formelle опубликовали в Instagram совместное видео, где показали «комфортный образ на каждый день», собранный из вещей бренда. Однако внимание подписчиков и подписчиц производителя беларусской одежды привлекла вовсе не она, а внешность Волкова, который предстал в начале ролика в нижнем белье.
Пост вызвал ажиотаж в комментариях: за сутки после публикации их собралось почти 1400 — для аккаунта Mark Formelle это заметно больше обычного. Причем высказывания не всегда оказывались комплиментарными.
Некоторых возмутила откровенность Волкова в демонстрации своих гениталий, хотя те и были прикрыты бельем:
- «Данная реклама выглядит неприятно. Хотели труселя показать? Ну показали бы несколько секунд. А то полролика в камеру все болтается. На мой вкус, пошловато и неэстетично. Все-таки мужское достоинство смотрится более секси в хорошо прилегающих плотных трусах».
- «Буквально на „свободном выгуле товарищ“».
- «Я так понимаю, комфортный образ на каждый день никто уже не смотрел».
- «Здесь мерзко все, и я не ханжа, если что».
- «Mark Formelle стал похож на мужской стриптиз-клуб, ужасный маркетинг».
- «Почитала комментарии и ужаснулась. Вроде бы живем в светском обществе, а люди до сих пор стыдятся человеческих частей тела. Вокруг половых органов столько стыда, срамоты, а это обычная часть тела, тем более в самой рекламе все сделано очень красиво! Красивый парень, красивое белье».
Возмутились, но не тому?
На самом деле с точки зрения мужского здоровья правы скорее те комментирующие, кто не видит в «болтающихся» гениталиях ничего зазорного. Носить тугие трусы, сдавливающие половые органы и таз, на регулярной основе действительно не рекомендуется: причем как мужчинам, так и женщинам.
«Зеркало» уже объясняло, что тесное белье может вызывать проблемы с фертильностью, а также размножение бактерий и других возбудителей инфекций. А для крупных мужчин и вовсе рекомендуется выбирать свободные шорты-боксеры, известные как «семейники». Они не так хорошо поддерживают половые органы, зато лучше обеспечивают к ним приток воздуха.
Что на самом деле вызывает вопросы в подобной рекламе, так это использование сексуальной объективации. О ней «Зеркало» уже тоже рассказывало — как правило, с ней сталкиваются женщины.
В контексте рекламы объективация значит, что изображение модели делает акцент на ее физической привлекательности и сексуальности в ущерб другим качествам. Однако мужчины тоже могут сталкиваться с подобным отношением к себе — и чаще всего это происходит как раз в рекламе, кино, музыкальных клипах и других сферах, где используются визуальные образы.
Сам Волков уже выкладывал ролики в похожем формате, в некоторых из них рекламировались вещи других брендов. В таком случае использование голого тела для продвижения товаров можно назвать самообъективацией — когда человек сам себя воспринимает как объект. Этот феномен считается результатом популярности стандартов красоты и соцсетей, и страдают от него, как правило, тоже в основном женщины, на которых оказывается куда больше давления на этот счет.
Напомним, в 2025 году с темой секса в рекламе стал заигрывать не только Mark Formelle, но и, например, торговая сеть «Соседи». «Зеркало» тоже писало об этом подробно.
Таким образом, беларусские бренды делают это уже как минимум в третий раз за полгода. А мировые эксперты отмечают, что объективации различного рода в рекламе становится только больше, по крайней мере, в отношении женщин — и это несмотря на достижения феминизма.
Также это не первый случай сотрудничества Mark Formelle с российскими звездами или блогерами. Например, в апреле 2025 года бренд сделал рекламу с певицей Ольгой Бузовой, которая поддерживает агрессию России против Украины. Тогда «Белсат» узнавал у беларусского бренда, почему для рекламы товаров выбрали именно ее.
— Это просто популярная личность… У нас нет никаких негативных ассоциаций с ней. <…> Все же Mark Formelle — это не только Беларусь. Наши магазины есть и за границами <…> Это Казахстан, Узбекистан, Россия, — поясняли тогда в Mark Formelle.
